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Sep 2020
Brand im Sprint
Brand im Sprint
Markenarchitektur im Schnelldurchgang.
Habe mich mit einem Agenturpartner mit einem etwas komplexeren Markenthema beschäftigt. Architektur eines House of Brands. Man findet alles: B2B Brands, B2C Brands, eine Dachmarke, Sub-Marken. Alle Marken etabliert, aber im Laufe der Zeit ein wenig diffus geworden. Also schärfen!
Wir haben in einem mehrtägigen Workshop Kontur geschaffen:
- Präsentation, Diskussion und Verabschiedung der Business Strategy der jeweiligen Marken/Unternehmen
- Klärung der grundsätzlichen Markenarchitektur
- 4 Brand Sprints zur einvernehmlichen Definition der Eckpunkte der Hauptmarken: der Dachmarke sowie ihrer Submarken
Apropos Brand Sprint: eine tolle Methode, die es uns erlaubt hat, 4 Marken in 1,5 Tagen zu definieren – in einem Kreis von etwa 15 beteiligten Managern und Gesellschaftern. Dabei Dinge geklärt, wie:
- 20 years Roadmap
- What, how, why
- Top Values
- Zielgruppen
- Markenpersönlichkeit
- Wettbewerb
Nachgelagert haben wir dann die folgenden Elemente erarbeitet:
- Markendifferenzierung der Submarken (zueinander, zur Dachmarke)
- Mission / Vision
- Positionierung
- Leitbild
Für mich die wertvollsten Erkenntnisse:
- Mit der note & vote Methode kann man eine große Gruppe dominanter Persönlichkeiten in kürzester Zeit zu einem Ergebnis bringen ohne durch endlose Diskussion jeden Rahmen zu sprengen.
- Auch wenn man die Markendefinition im schnellen Sprint erzeugt, bis sie final ist, designt und auf der Straße … da vergeht dann noch einmal etwas Zeit …
Vielleicht auch interessant: ich biete eine kompakte Form des Brand Sprints auch als Produkt / Packaged Service an.
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